Otro de los casos de éxito de content marketing, es el desarrollado por la marca automovilística Volkswagen, quien decidió lanzar una campaña especial por la ocasión del cumplimiento de sus 50 años en la ciudad de México.
Su objetivo era generar notoriedad y posicionamiento alrededor de la marca mediante el uso de contenido diferente de alto alcance. Para ello, decidieron realizar la producción de un nuevo formato de reality que titularon: “El Volkswagen de tu vida”. Diferentes personas se reencontraron con aquellos carros de la marca que marcaron su vida en diferentes momentos (un nacimiento, una boda, etc.) y que por diferentes motivos jamás volvieron a ver.
Realizaron una convocatoria en redes sociales, a través de la cual invitaban a los mexicanos a compartir sus historias, en las que estaban a bordo de un Volkswagen, y donde eligieron las cinco mejores de entre todas las recibidas. Tras esto, localizaron los carros que protagonizaron estas historias y los restauraron para dejarlos como nuevos. Después, organizaron entregas sorpresa a los dueños originales de los coches en los lugares donde habían ocurrido las historias. Todo este contenido se grabó en vídeo y se publicó mediante webisodes semanales en YouTube. Donde se contaban las historias ganadoras, y un capítulo semanal de media hora en televisión abierta.
Los resultados
Como te diste cuenta al leer este como uno de los casos de éxito de content marketing, hubo miles de artículos en prensa. Más de dos millones de reproducciones, cobertura gratuita en televisión abierta en las noticias de prime time. También el incremento de las reproducciones del canal de la marca de un 78% en su primera semana de emisión. Sin duda, la marca alcanzó su objetivo de notoriedad y posicionamiento, además, generó un engagement emocional con el público.
Fuente: https://www.wearecontent.com/marketing-de-contenidos/casos-de-exito-de-content-marketing
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